- Artículos: la estructura principal del contenido
- Enriquecer el contenido con Memes
- Imágenes, el complemento perfecto al crear contenido
- Crear contenido con Infografías
- Las presentaciones para contenidos complejos
- El impresionante mundo de los eBooks
- Podcasts, la alternativa para la libertad de movimiento
- El paso más avanzado al crear contenido: Videos
Crear contenido es el día a día de las personas dedicadas al mundo online. Los contenidos de valor han transformado la forma en que se interactúa con las personas. La comunicación tradicional – donde el sujeto era bombardeado con mensajes de radio y televisión sin ninguna opción para responder al acoso – ha sido superada por una constante interacción e intercambio de información masiva con productos digitales.
Las empresas publicitarias han comprendido y aprendido que solo con distribuir mensajes publicitarios a la audiencia no se aumentan las ventas, el tráfico de un sitio web o las tasas de conversión.
Esto, por supuesto, ha sido la principal consecuencia del uso masivo del internet por parte de la población. Si bien no podemos alegar que el 100% de las personas tiene acceso la web, tampoco podemos negar el gran impacto que ha tenido en la forma de intercambiar y “democratizar” información.
Con un público consumidor más educado e informado,
las estrategias de venta siguen mutando constantemente.
Los términos «Consumidor» y «venta» no los mencionamos solo de manera meramente empresarial. Nos referimos a la forma como podemos divulgar una idea, un pensamiento o un mensaje y como este es recibido por las personas a quien va dirigido ese contenido sin importar si es con fines de lucro o no.
Desde el auge de las redes sociales, las empresas se han vuelto más cercanas a sus clientes, volviéndose más comunicativas para ganarse su lealtad y confianza. Esto ha dado lugar a que tengan que centrarse más en crear contenido para sus estrategias de marketing y el desarrollo de campañas sólidas para aumentar su exposición y llegar a más clientes potenciales.
Hoy en día, si se quiere tener éxito y construir audiencia, se deben incluir más entradas de blog en la estrategia de marketing de contenidos.
Contenidos de calidad en su estrategia general, ayudarán a aumentar el compromiso de sus suscriptores y convertirse en una autoridad en la industria online, una en la que las personas y empresas puedan confiar.
Ampliar los tipos de contenido que está creando, ayudará aumentar el número de clientes que visitan su sitio web. Cuando se puede aumentar la cantidad de tráfico que ve su sitio web, se tiene una mejor oportunidad de mejorar su tasa de conversión y obtener mayores ganancias.
Detallaremos a continuación los diferentes tipos de contenido más usados en las estrategias de venta. Desde los más sencillos hasta los más complicados. Veamos:
Artículos: la estructura principal del contenido
La lectura de artículos es por tradición una de las principales fuentes de contenido a los que acuden diariamente todas las personas y empresas en la búsqueda de la solución a sus necesidades, curiosidad o entretenimiento. Pero si el usuario solo ve letras, tiende a aburrirse fácilmente y abandonar el sitio en busca de lugares más atractivos. Por esto, Podemos decir que el texto es la estructura principal donde yace toda la información online y debe estar acompañado de los otros formatos de contenido para poder complementarse de manera perfecta.
Al tratar un tema en particular, un blog o página web es encontrada por los ciber-usuarios gracias al los algoritmos que permiten de manera perfectamente matemática, acceder específicamente a una información. Sin embargo, no solo se trata de escribir arbitrariamente, para esto se deben considerar aspectos de SEO y posicionamiento, indispensables para garantizar que lo escrito llegue a la mayor cantidad de simpatizantes posible.
Aunque no es el más fácil, en nuestro caso crear contenido escrito, es la base para la creación del resto del contenido, por esto lo presentamos en primer lugar. Una vez que tenemos el tema bien definido, comenzamos a revisar el resto de los contenidos con los que podemos complementar el texto para hacerlo más digerible y atractivo al visitante.
Enriquecer el contenido con Memes
Es el más sencillo y fácil de crear era uno de los menos usados ya que mucha gente no creía que los memes, comúnmente conocidos como imágenes que van acompañadas de subtítulos humorísticos, jugarían un papel tan importante en el marketing de contenidos.
Cuando los memes comenzaron a ganar tracción en línea, fueron compartidos principalmente por estudiantes universitarios como una forma de entretenimiento. Hoy en día, sin embargo, se han convertido en una forma única y fácil de crear de contenido visual. No requieren ninguna habilidad de diseño gráfico para crear, y puede usar sitios en línea como Meme Generator o Quick Meme para agregar su texto a imágenes populares.
Una gran manera de evocar emociones positivas y diferenciarse de su competencia es crear sus propios memes y compartirlos con su audiencia. Para usarlos con éxito, debe determinar si el meme es apropiado para su nicho y averiguar si el obtendrá o no un compromiso real con su audiencia.
Otro beneficio de crear contenido usando memes en su campaña de marketing, es que le permiten crear bromas sobre su tema. Esta es una excelente manera de hacer reír a su audiencia y construir una comunidad alrededor de su público objetivo.
Imágenes, el complemento perfecto al crear contenido
En la actualidad, producir una imagen resulta extremadamente fácil debido a las innumerables plataformas que permiten la utilización de imágenes de terceros para los diferentes proyectos de los creadores. Adicional a eso, permiten su edición con potentes interfaces intuitivas que no requieren grandes conocimientos de diseño.
Sus lectores estarán más inclinados a terminar de leer su contenido cuando lo divida con imágenes atractivas y de alta calidad que sean contextualmente relevantes. Los artículos que incluyen imágenes tienden a obtener un 94% más de vistas que los que no lo hacen.
Con períodos de atención cada vez más cortos que nunca, gracias a la sobresaturación del contenido digital y el mayor uso del acceso a Internet móvil, la creación de contenido que contiene grandes bloques de texto se ha vuelto extremadamente poco atractiva.
Al crear contenido con imágenes, debes asegurarte de usar fotos originales, o las que hayas tomado, porque esto crea un toque más personal a tus campañas de marketing. Una de las mejores plataformas para descargar imágenes de manera gratuita para usarlas en tu estrategia de marketing es pixabay. Te puedes registrar y colaborar subiendo imágenes propias para ser usadas por la comunidad online.
Si bien el desarrollo de imágenes atractivas y de alta calidad puede llevar mucho tiempo y ser un poco costoso de comprar, puede usar herramientas de imágenes populares para crear imágenes únicas y cautivadoras de forma gratuita a través de una simple interfaz fácil de usar de arrastrar y soltar. También puede utilizar sitios para compartir fotos para comprar fotos de alta calidad de forma gratuita. Sólo asegúrese de que tiene la autoridad para utilizarlos para evitar que sean utilizados por su competencia.
Canva es una de las mejores plataformas para crear imágenes, videos, post, infografías y todo lo que necesitemos al momento de crear contenido de calidad. Es extremadamente intuitiva y además ofrece poderosas herramientas en su versión gratuita. Accede a canva desde la siguiente imagen:
Crear contenido con Infografías
Luego de crear un contenido para compartir y tener a punto las imágenes podemos incluir datos y organizarlos de manera atractiva visualmente, permitiendo a los usuarios conocer estadísticas y contenidos de una manera dinámica.
Las infografías tienden a compartirse más, verse más y son más amadas que cualquier otro tipo de contenido que pueda producir. Se han convertido en una parte integral de las estrategias de marketing de contenido cuando van acompañadas de esfuerzos promocionales diligentes.
Para cosechar las mayores recompensas de una infografía, es necesario crear contenido con un diseño impactante. Combinar los colores, fuentes y formas adecuados para transmitir sus valiosos datos en un formato fácilmente digerible.
A continuación se presenta un ejemplo de infografía sencilla usada en uno de nuestros artículos. En el mismo se puedes apreciar características como colores y continuidad en el diseño para explicar el contenido.
También debe incluir datos precisos, comparaciones entre una fuente y otra, así como datos que sean contextualmente relevantes. Las infografías son una forma poderosa de compartir su información en un formato explosivamente visual.
Con un estudio se encontró que las infografías se compartieron y gustaron en las redes sociales tres veces más a menudo que otros contenidos y tiene un alto potencial para volverse viral.
Las presentaciones para contenidos complejos
El siguiente paso será sistematizar la información. Complementarla y extenderla para llevarla al siguiente nivel. Las presentaciones ya no son estrictamente para la sala de juntas de una empresa.
El uso de este tipo de producto puede ampliar drásticamente el alcance de su mensaje. Desarrollar una excelente presentación puede permitir que su idea llegue a causar fuerte impacto y empatía en su audiencia.
Al igual que las infografías, al desarrollar sus presentaciones desea utilizar colores y diseños atractivos para llamar la atención del lector sobre el contenido.
Es probable que las presentaciones incluyan mucha información, por lo que es importante que sea coherente con elementos como: fuentes, colores y bordes. Para que sus presentaciones tengan la mayor empatía, no solo debe ser entretenida, sino que también debe proporcionar a su audiencia consejos prácticos.
Al igual que con cualquier otro, al crear contenido de este tipo, es primordial que revise cuidadosamente sus presentaciones para detectar errores ortográficos y gramaticales. También debe asegurarse de incluir fuentes de buena reputación para respaldar lo que comunicas. Este tipo de contenido aprovecha la psique emocional de tu audiencia y los anima a aprender más sobre tu marca.
Si puede producir contenido de alta calidad que resuene con las personas y promoverlo de forma regular, la reputación y el conocimiento de su marca se dispararán. Sin embargo, si tu contenido está mal diseñado o es mediocre, terminarás haciendo más daño que bien.
Siempre debes tener en cuenta lo que tu audiencia necesita y evitar sacar contenido solo para ceñirte a tu calendario editorial. Al igual que con cualquier otro contenido que produzcas, lo que cuenta es la sustancia, no la extravagancia.
Aunque debemos confesar nuestro poco uso de este formato, vale la pena estar informados al respecto y lo invitamos a revisar la forma de compartir las presentaciones a través de plataformas como SlideShare.
El impresionante mundo de los eBooks
Ya hemos recorrido gran parte del camino en la creación de contenido. Sabemos usar y editar imágenes, hemos creado infografías y las hemos complementado en forma de presentación. ¿Ahora?… ¿Porque no ampliar y plasmar todo lo creado en un Libro Electrónico?
El uso de libros electrónicos como parte de su estrategia de creación de contenido ofrece beneficios distintos. Incluir contenido de formato largo le permitirá a su marca establecer credibilidad en su industria y mostrarse como una autoridad en el tema. Le permiten formular una identidad contundente tanto al mensaje que está entregando como la experiencia que pretende proyectar a su público objetivo.
Libros descargables al alcance de todos:
En comparación con otros materiales de marketing, los libros electrónicos son relativamente baratos de producir. Aparte del tiempo que dedicas a crear el contenido a incluir en el libro, los costes de producción son mínimos, además de ser eficientes. El tiempo total desde el concepto hasta la publicación puede tardar solo unas semanas.
Poner el contenido en manos de tu audiencia también es relativamente simple. Muchas empresas ofrecerán sus libros electrónicos a través de su sitio web como una descarga a cambio de su correo electrónico u otra información de contacto. Si desea aumentar su alcance, puede hacer que su libro electrónico esté disponible a través de Amazon.com u otras plataformas digitales de autoedición en línea.
Podcasts, la alternativa para la libertad de movimiento
Todo lo producido hasta ahora, puede ser llevado a un formato de audio. Los formatos de audio siguen siendo una opción popular para ser usadas en contenidos y han visto un crecimiento explosivo reciente debido al aumento del uso de teléfonos móviles.
Crear contenido de audio no requieren mucho equipo y se pueden terminar en cuestión de horas. El podcasts puede llegar a una amplia audiencia y a nuevos clientes potenciales rápidamente.
Una encuesta reciente reveló que el 63% de los que escuchan podcasts compran el producto o servicio que el anfitrión promovió. Esto demuestra que los podcasts se pueden usar de manera efectiva para atraer a la audiencia e influir positivamente en sus decisiones de compra.
A pesar de que los podcasts son un medio unilateral, te ayudan a construir relaciones con tus clientes y les dan a los oyentes la sensación de que conocen a la persona que está hablando. Proporcionar a sus clientes potenciales y regulares la oportunidad de escuchar podcasts puede ser un descanso acogedor de la amplia cantidad de contenido escrito al que están expuestos.
El paso más avanzado al crear contenido: Videos
Una vez hecho el recorrido de nuestro contenido por los diferentes formatos anteriores, finalmente podemos embarcarnos en la producción y edición de audiovisuales. Los videos continúan ganando popularidad como una herramienta útil para mostrar las soluciones que puede ofrecer a los problemas comunes que enfrentan las personas.
Si bien hay tipos de contenido mucho más baratos que puede usar, los videos sirven como una forma de demostrar que está dispuesto a hacer un esfuerzo adicional por la calidad. Incluir videos en sus páginas de destino puede aumentar su tasa de conversión en un 86%.
Hay una variedad de tipos de videos que puede usar para mejorar su campaña de marketing de contenido. Es posible que desee considerar el uso de videos de instrucciones, demostraciones, videos de explicación animados o testimonios de clientes.
El tipo de video que elijas no es importante, lo importante es crear contenido en videos que se correspondan con el estilo general de tu empresa y el espíritu de tu marca. Los videos tiene el potencial de proporcionarle un 300% más de enlaces entrantes, por esta razón, podrían tener el potencial de convertirse en la principal representación de tu marca, así que asegúrate de que todos sean de muy buena calidad.
