- ¿Qué Es Un Manual De Identidad?
- ¿Por Qué Tener Un Manual De Identidad Corporativa?
- Detallando Los Elementos De Un Manual De Identidad
El manual de identidad corporativa es fundamental para construir y mantener una marca fuerte y reconocible.
A través de esta información, se puede asegurar una apariencia consistente en todos los materiales de marketing, sin importar el medio o la plataforma. Este manual ayudará a construir una marca sobresaliente que destaque en una industria cada vez más competitiva.
¿Qué Es Un Manual De Identidad?
El Manual de Identidad Corporativa (MIC) es una guía u hoja de ruta que establece los estándares de diseño, tono de voz, colores, tipos de letras, símbolos y demás elementos gráficos fundamentales para comunicar la marca de la forma más eficiente. Su objetivo principal es crear una imagen única que diferencie a una marca de la competencia y que la haga sobresalir entre la multitud.
De esta forma se asegura que toda la comunicación de la marca contenga los mismos elementos y que se mantenga una consistencia a través de todos los canales de marketing.
Una vez que los elementos de la marca se definen en el instructivo, se pueden utilizar para crear distintos materiales promocionales, sitios web, impresos y otros materiales de marketing y se garantiza que la marca tenga una apariencia unificada en todos los canales.
¿Por Qué Tener Un Manual De Identidad Corporativa?
Toda persona con una idea, empresa o emprendimiento necesitará publicar constantemente informes, comunicados, artículos, post e imágenes. Bien sea por cuenta propia o contratando a terceros, solo tendrás que suministrar o acudir al manual de identidad corporativa previamente diseñado para que tus requerimientos sean correctamente aplicado. Muchas son la razones…
1.- Ayuda a los empleados y socios a adoptar una postura unificada al representar la marca. También a los equipos de marketing e incluso a los terceros indicándoles la forma de promover la marca de forma consistente. Esto ayudará a mantener la coherencia y la consistencia de la marca y evitará que se desvíe de su mensaje y objetivos.
2.- El manual de identidad corporativa define una variedad de elementos, desde el uso de paletas de colores hasta los principios de diseño.
3.- Proporciona información sobre cómo aplicar estos elementos en escritura, diseño gráfico, contenido de marketing y aplicaciones digitales, para que impacten en el reconocimiento de la marca entre su público objetivo.
4.- Garantiza que todas las comunicaciones de una marca sean consistentes en términos de voz, tono y estilo al establecer una estructura de identidad visual en todas sus apariciones.
5.- Incentiva a los clientes creando una conexión emocional con el producto o servicio, ya que pueden recordarlo fácilmente. Esto se traduce en una mejor experiencia de marca y una mayor lealtad de los clientes.
Detallando Los Elementos De Un Manual De Identidad
Existen empresas que limitan a apenas 2 páginas sus manuales de marca y otras que generan una gran cantidad de instrucciones con explicaciones exhaustivas. Todo depende del tamaño y el personal que tenga para llevar a cobo el feliz cumplimiento de sus objetivos
Describamos un poco más algunos elementos del manual de identidad simulando un ejemplo real con una de nuestras páginas sobre agricultura sustentable. Para ello usamos y modificamos una de las plantillas que nos provee Canva de forma gratuita.
Valores de la marca
Es la filosofía que sustenta el sentido existencial de la empresa explicado en pocas palabras. Porqué debe tomarla en cuenta una persona y que la diferencia de las demás para ser aceptada por los consumidores.
El Tono
Responde a la forma o el tomo de comunicarse con sus usuarios. Lo podemos definir como el contexto sobre el cual se cimientan todos los demás elementos visuales y la forma de transmitir el mensaje. Podríamos diferenciar niveles de emocionalidad entre tonos informales, con humor o estética muy casual; optimistas y proactivos; los que de una manera no tan jovial pero incluyente pueden generar empatía en la audiencia, hasta los muy formales y serios en sus propuestas de interacción.
Colores
Deben incluir variantes enmarcadas en una paleta de colores con sus respectivos HEX o pantones, tanto en tipografía, fondos e imágenes, según el caso. También deben Definirse los colores no permitidos o una variante abierta para posible inclusión de colores.
Tipografía
Aquí se proporciona información sobre las fuentes o familias tipográficas de los textos, su tamaño y color. Sus usos en párrafos, encabezados, elementos publicitarios y todas las creaciones textuales. Es parte esencial del manual de identidad corporativa
Logotipo
Los tipos y tamaños de estas figuras deben ser explicados de una manera clara para que no queden dudas de donde usarlos y donde no. Por lo variantes de deben responder a diseños simples, adoptando alguna geometría común que los identifique fácilmente en sus diferentes variantes.
Iconos
Por lo general deben tenerse una biblioteca de mini simbologías que permita incluirlas durante cualquier publicación o construcción de páginas. Limitando sus usos en cuanto a cantidad y en qué temas o secciones deberían usarse
Imágenes
Una descripción detallada de como se quiere que se usen las imágenes e ilustraciones del sitio web. Cuidarse del contenido duplicado es importante tanto en textos como imágenes, así que se deben dar pautas al respecto.
Dependiendo del proyecto y la marca, pueden aumentarse el número de elementos para generar así un manual completo que permita a los diseñadores seguir unas reglas claras cuando se está construyendi un sitio web, una campaña de marketing o publicaciones cotidianas en redes sociales.
En los casos específicos de páginas web, existen muchos otros elementos a considerar. Algunos de ellos los detallamos con la siguiente imágen:
En fin, te invitamos a iniciar la elaboración de tu Manual De Identidad Corporativa, ya que lo necesitarás en tus protectos online.
